Reguła wzajemności jest niezwykle potężnym narzędziem wywierania wpływu na ludzi. Głosi ona, że posiadamy wewnętrzny przymus odwdzięczenia się osobie, która wyświadczyła nam jakieś dobro. Czujemy się zobowiązani do rewanżowania się za otrzymany prezent lub przysługę. Czy Świadkowie Jehowy też ją stosują?
Konsekwencja - w publikacji Cialdiniego "zaangażowanie i konsekwencja" - to zasada opierająca się na założeniu, które polskie powiedzenie streszcza w krótkiej formule: "od rzemyczka do koniczka".
Sekta próbuje na różne sposoby przywiązać osobę do siebie. Zobacz jak to robią Świadkowie Jehowy
W sekcie bardzo baczną uwagę zwraca się na nowicjuszy, pragnąc nieba przychylić nowym członkom. Dla tych ludzi nowa rzeczywistość może być diametralnie inna od dotychczasowego nudnego, a może nawet nieszczęśliwego życia. Podobnie się dzieje u Świadków Jehowy
Motywem pojawiającym się w doktrynie licznych sekt jest apokaliptyka. Niektórzy wierzą, że przetrwają nadciągającą apokalipsę, inni starają się jej zapobiec. To mocny akcent u Świadków Jehowy
